Pinterest IPO在即 準備進擊電商市場
2019/3/27      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/許芷浩

2019年,繼Uber與Slack在美上市後,眾多科技企業對IPO摩拳擦掌上市在即,其中圖片搜索網站Pinterest也名列其中,並於3月下旬向美國證券交易委員會(SEC)提交公開招股文件。市場傳Pinterest的交易代碼將會是「PINS」,將會在紐約證券交易所(NYSE)掛牌,最快4月上市,集資15億美元。

Pinterest活躍用戶約2.65億 2018年營收7.56億美元

圖片搜索網站Pinterest於2010年成立,使用者可以根據自己有興趣的主題,去分類、增加、管理自己的圖片收藏,並有社群分享功能。據統計,Pinterest目前每月每月的活躍用戶約為2.65億,用戶主要來自於美國,美國以外的用戶則約超過1億,並有2/3的用戶是女性。
Pinterest營收2018年達7.56億美元,雖然目前仍在虧損當中,不過營收已經相較2017年的4.73億有所成長,而且虧損的規模正在逐年遞減當中,分別是2016年的負1.82億、2017年的1.3億,到2018年的0.63億。本次Pinterest的IPO預估集資15億美元,Pinterest在最近一次的非公開市場募資時估值約為120億美元,因此公司也如意料之中的尋求120億美元的估值。

Pinterest的優勢與隱憂

Pinterest目前主要營收是來自於社群平台上的廣告營收,大部分集中在零售與消費品。Pinterest表示,在Pinterest的美國用戶當中,約有8成以上是年約18-64歲有子女的母親族群;這樣的精準族群是為Pinterest帶來收益,但是也可能讓Pinterest難以再滲透到新的族群當中。
另外,Pinterest的營運其實也特別仰賴Google和Facebook的支持,例如Pinterest的登錄允許用戶使用兩大平台的帳號登入,這表示若兩大平台做了大動作的相關調整,例如2018年Q2 Facebook對外部平台使用的登錄認證系統做了調整,馬上衝擊了Pinterest的用戶的成長和使用活躍度。所以若Pinterest依舊仰賴外部平台的登入認證系統,長期而言的確會是該平台的一大隱憂。

積極備戰電商 Pinterest挖角沃爾瑪CTO

而在Pinterest IPO的前夕,Pinterest大動作的挖角聘請了沃爾瑪的CTO Jeremy King 擔任公司的工程主管,這樣的佈局除了要向華爾街展現Pinterest的科技實力之外,Jeremy King原先在沃爾瑪相關電商、雲端及數據資料分析的背景,也展現了Pinterest未來對於電商購物相關功能優化的企圖心。
Pinterest在近幾年陸續推出了與購物相關的功能,品牌商家可以利用商品標記或圖像搜尋等功能,打造商家像是網路商場頁面的配置。而原先就以圖像搜尋為主要架構的Pinterest,預計將以Jeremy King為首,持續視覺搜尋引擎的開發,對用戶進行更精準的個人化廣告投放。

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