PChome大反常 手機銷售額為同業兩倍
2019/2/28      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/蔡馨儀

PChome宣布與ShopBack合作,自2月25日起至3月11日,凡透過ShopBack下單購買旗下PChome 24h購物商品,筆筆享2%「無上限現金回饋」。近幾年手機市場銷售量逐漸降溫的趨勢下,一般人可能會對於PChome推出手機行銷活動感到不解,但PChome反而看準去年電信業搶推499吃到飽方案,消費者購機行為從綁約轉為購買單機,因此欲透過此次活動帶動商機。

■ PChome 24h透過限時2%的回饋,創造行銷商機。(截圖自/ShopBack 官網)

PChome在手機市場銷售量降溫態勢下,銷量卻大幅成長近65%。此成績除了遠優於其他連鎖店等實體通路,甚至於全市場皆是約負10%左右的衰退,遙遙領先其他線上通路,成長率約為同業均值的近兩倍,為全年銷售量、銷售額皆創下歷史新高紀錄。

據資策會MIC去年第4季進行「台灣網友消費調查」結果顯示,台灣人於實體與虛擬通路進行購物的頻率已接近個半,每10次購物行為中,約有4.6次透過網路購物,且平均每人網購頻率和消費金額,皆較2017年增加;另外,PChome於1月公布的行動端業績,較去年同期成長60%以上,由此可見消費者對於行動購物的使用程度日益上升。

另外,綜觀2018年全站電競業績,年增近200%,因此PChome為因應此趨勢,於1月下旬推出線上電玩展,開拓不同的市場商機;於2月鎖定開學及「年後甩肉」商機,推出書包、不鏽鋼便當盒、水洗彩色筆,以及跑步機等健身器材;現今又推出手機現金回饋活動,望透過一波波行銷手段,創造更多商機。

■ 1月推出來自各品牌的各式年菜,吸引消費者購入。(截圖自/PChome 官網)

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