Amazon財報展望低於市場預期 首次提出假貨風險加大
2019/2/4      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/鄭廣泉

亞馬遜 (Amazon) 於美東時間1月31日美股收盤後,公佈了2018年財年第四季度 (Q4) 財報。雖然整體業績超出市場預期,但部分關鍵業務增速放緩,以及今年第一季度 (Q1) 的營收展望低於華爾街所料,使得股價在財報公佈後,仍收跌5.38%。此外,本次財報首次就假貨問題向投資者提出警告,顯示其對於自身平台上出現假貨存在憂慮。

財報顯示,其Q4淨銷售額為724億美元(約合新台幣2.23兆元),同比增長20%,優於分析師預期的719億美元(約合新台幣2.22兆元),不過相較前幾個季度的增速而言,該季度的增速明顯放緩。至於Q4營收則由去年同期的21億美元(約合新台幣647.85億元)增加至38億美元(約合新台幣1,172.3億元),假期銷售旺季也使得Q4淨利大增63%至30億美元(約合新台幣925.5億元),每股純益6.04美元(約合新台幣186.33元),而分析師預估的平均值僅為5.56美元(約合新台幣171.53元)。

■ 亞馬遜將營收來源分為三大類,包含北美市場、國際市場和Amazon Web Services (AWS) ,其仍以前者為主要獲利來源。(截圖自 / 亞馬遜官方部落格

此外,亞馬遜炙手可熱的AWS雲端服務收入已攀升至74.3億美元(約合新台幣2,292.16億元),佔總營收近10%,超出此前的市場預期,被認為有效抵銷了傳統零售業務的低利潤率影響,且亞馬遜過去12個月的自由現金流增加至116億美元(約合新台幣元),顯示其財務穩健沒有債務隱憂。亞馬遜預測2019年Q1的淨銷售額為560億美元(約合新台幣1.73兆元)到600億美元(約合新台幣1.85兆元)之間,與2018年同期相比將增長10%到18%,但低於分析師預期的610億美元(約合新台幣1.88兆元),而營業收入將在23億美元(約合新台幣709.55億元)到33億美元(約合新台幣1,018.05億元)之間,其主要原因是關鍵成長市場印度的電商新規將為營運帶來不確定性。

值得關注的是,在財報的「風險因素」當中,亞馬遜首次加入了在電商市場常見的假貨問題。該份財報稱:「我們可能無法阻止賣家通過我們的店鋪或者其他店鋪銷售不合法的、偽造的、盜版的或者偷竊的商品。」儘管亞馬遜一直宣稱自己對假貨「零容忍」,並且導入一系列的最新科技加以應對,但受限於該公司允許第三方商家在其平台進行銷售,因此仍難以消除假貨流入的漏洞。事實上,代表1,000多個品牌的美國服裝和鞋類協會 (AAFA) 在去年10月就曾表示,一些亞馬遜第三方網站應該被加到「臭名昭著市場」的名單上,而亞馬遜應該成為「打擊假貨的領導者」。

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