蘋果發佈2019財年Q1財報 iPhone銷售額遭遇歷史重挫
2019/2/4      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/鄭廣泉

蘋果 (Apple) 公司於1月29日發佈2019財年第一季度 (Q1) 財務業績。截至2018年12月29日,該季度營收達到843.1億美元(約合新台幣2.6兆元),同比下降5%。儘管該季度為傳統的購物旺季,但受到大陸、日本、歐洲市場的銷量下降所影響,iPhone產品的營收仍同比下降15%,這使得蘋果公司罕見地進行了多次降價促銷,試圖藉此挽回上述市場的慘淡銷量。

■ 儘管蘋果公司Q1財報營收高於此前的市場分析師預期,但相較去年仍下滑5%。(截圖自 / 蘋果公司官網)

財報顯示,該季度服務業務營收達到108.8億美元(約合新台幣3356.5億元),同比增長19%,其已成為蘋果產品線中僅次於iPhone的第二大收入來源。Mac及可穿戴產品、家居產品和配件的收入創歷史新高,分別增長9%和33%,iPad的收入亦增長17%。相較於上述產品的銷售額維持增長態勢,本季度iPhone銷售額約519.8億美元(約合新台幣1.6兆元),除了美洲市場的營收同比增長5%達到369.4億美元(約合新台幣1.1兆元),其在大陸、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑,尤以大陸市場銷售額下滑最為劇烈,相較去年同期降幅高達27%。

蘋果公司認為,其主要原因是由於匯率問題,導致部分地區販售的新款iPhone定價過高,進而衝擊消費者的購買意願。譬如被視為廉價版本的iPhone XR (64GB) 在大陸的售價就需6,499元人民幣(約合新台幣3萬元),而高端型號iPhone XS Max(512GB)亦高達12,799元人民幣(約合新台幣5.8萬元),除了遭到網友調侃是「首款不靠品牌定制就將手機賣到上萬」,滯銷、砍單等消息更是陸續傳出。

為此,蘋果公司宣佈下調部分地區iPhone價格以挽救頹勢,目前已取得了顯著成效。據澎湃新聞報導,自1月13日iPhone在電商平台天貓啓動降價以來,截至1月29日,iPhone在該平台的銷量提升了76%。而來自拼多多的官方數據也顯示,隨著新款iPhone XR降價至4,899元人民幣(約合新台幣2.2萬元),其第四季度的手機銷售額即以iPhone佔據半數,且其銷量達到了前三季度總量的五倍。

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