開始Window Shopping!IG購物頁籤上線
2018/12/12      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

特約撰稿/Goris

如果你還以為instagram就只是發發照片抒發心情,或是玩玩限時動態這麼簡單而已就大錯特錯了!早在2016年開始,Instagram就開始開放測試「點照片即可買」購物功能,只要有品牌想在 Instagram 上推銷產品的話,於照片附上連結,再於圖片上加上標籤,就能讓使用者看見,同時點入連到指定購買網站。

因此,在這兩年瀏覽你所追蹤的特定品牌instagram,你不時會發現點照片的同時,會跑出購物袋,然後跳出價格,當你再進而點選後,你就能連結到指定購物網站直接購買,這是instagram串連電子商務的第一步。

直到這兩天,如果是instagram重度使用者的你應該有發現,當你點選下方搜尋的放大鏡按鈕後,在最上方的為你推薦那一橫條出現了全新的「購物」頁籤,當你點下去後,會發現所有的照片都能做連結購買,不再限定單一品牌、也不再限定單一類型產品,每一張美圖照片下,可能都是由你在instagram所追蹤甚至是所訂閱的標籤產生的最適推薦。

可能是球鞋、可能是手錶、可能是唇膏,甚至是就連餐廳訂位,都能直接透過全新的instagram購物頁籤的連結下,去形成交易、購買,甚至是訂位等! 

有別過去你只能在單一品牌看到喜歡的東西,然後進而購買,現在在instagram的購物頁籤下,一直不斷的往下滑,無數、滑不盡的產品,都透過著instagram的各式美照誘惑你、吸引你購買,宛如是一間無止盡、逛不完的百貨公司般,提供著各種你可能喜歡的各種商品。

因為在instagram的世界裡,每一個使用者幾乎都想盡辦法拍出最美、最潮、最屌的照片,而這些照片隨著@品牌,或是加上特定的# hashtag後,無形中都成為品牌一個又一個的免費廣告宣傳,直覺的照片閱讀也成為instagram使用者習慣性的使用方式,因此,現任instagram市場營運總監斯奎爾斯才會表示,在IG購物的人是用『瀏覽櫥窗』的方式,他們來這裡想進入購物模式。

先不論instagram的購物頁籤上線是多創新的功能,其實講句實在點的,不過就是把有設定購物連結的貼文給集合起來而已,但是,有在使用instagram的人都會知道,有別Facebook的能見度邏輯的撲朔迷離,instagram使用者都是主動追蹤特定帳號,以及訂閱特定標籤後,在總頁面下,所呈現的貼文都是使用者主動感興趣的才最是讓人著迷,而instagram厲害的是將這樣的邏輯轉移到全新的購物頁籤下,當你真的點開後,你真的會驚嘆:這些真的都是我所喜歡的東西耶!

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