FB逐漸被拋棄 年輕人離不開IG
2018/10/22      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/施嫚祺

美國投資銀行及資產管理公司Piper Jaffray,於22日發布2018年秋季調查中發現,青少年對於社群媒體使用的習慣已改變,每月使用Facebook至少一次的青少年比率持續下滑,至今已跌破四成,取而代之的是其旗下Instagram,則首度超越Snapchat,成為目前青少年最常用的社交平台。

Piper Jaffray每年春、秋兩季會針對全美國平均年齡16歲的青少年,進行消費行為與品牌偏好調查。而每個月至少使用一次Facebook的青少年比例,已經從2016年秋季的52%,下降至36%,顯示出Facebook未能有效阻止青少年用戶族群的流失。

目前對於美國青少年而言,最常的社群媒體排名依序為Instagram、Snapchat、Twitter,且有高達七成的青少年認為,Instagram在社群媒體中,扮演「品牌商行銷產品最好的觸及管道」。但是如果就「心占率」而言,目前美國青少年最喜愛的社群平台仍然是Snapchat,占比高達46%,Instagram則以32%居次,第三和第四名依序為Twitter和Facebook。

■ 近70%青少年表示他們喜歡通過Instagram與品牌聯繫新產品。(截圖自/Instagram官網)

除了社群媒體使用,Piper Jaffray同時也針對青少年進行影音觀看、購物行為等進行調查。網站的部分,亞馬遜以47%的比例,成為最受歡迎的購物網站,而運動品牌Nike則以5%排列第二;Netflix在串流媒體方面排名第一,調查顯示青少年每天花費38%的時間觀看Netflix,超過33%的YouTube成績。

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