京東拓展美國市場 攜手Google力推旗艦網店
2018/10/23      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/張思誼

據美國彭博新聞社18日報導,中國電商巨頭京東預計於年底前在Google的銷售平台Google Shopping上設立旗艦網路商店,藉此直接向美國消費者進行產品銷售,並將其作為擴展國際市場版圖的第一步。在具體經營方式上,將由京東主導旗艦網店的經營,以及處理出貨和物流,而Google則是負責處理訂單與款項支付業務。

今年6月,Google宣布以5.5億美元(約合新台幣165億元)入股京東,成為其策略合作夥伴。而在時隔四個月後,京東指出年底前將於Google Shopping上設立網路旗艦商店,這是雙方達成商業策略以來的第一步具體行動。有鑒於京東本身擁有倉儲和物流方面的優勢經驗,更在洛杉磯設有基礎營運裝備,未來有能力持續在美國各地設立多個倉儲據點,以實現在該市場的有效擴張。

■ 京東預計年底前在Google Shopping上成立旗艦網路商店。(截圖自/京東官網)

事實上,在京東與Google展開合作以前,其已透過一系列的前期建設為進入美國市場鋪路,例如過去已推出Joy Buy購物網站,或是與美國零售龍頭沃爾瑪 (Walmart) 進行深度戰略合作。不過由於電商巨頭亞馬遜 (Amazon) 擁有強大的市場制衡能力,京東在擴展美國市場的進程上受到諸多限制。因此,此次雙方合作不僅可為京東提供直接觸及美國用戶的機會,也讓Google有機會賺取更多的廣告收入。

儘管京東的主要市場是以中國為主,但受到目前中美貿易戰局勢緊張,以及中國國內經濟增長放緩的影響,其希望透過擴展國際貿易,來減弱上述兩者帶來的經營困境。更重要的是,面對中國的電商市場競爭日益激烈,除了傳統強敵阿里巴巴,更有多家後起之秀逐漸形成挑戰,京東想要轉型為全球性的電商平台,所以對在電商領域對Google強勁的搜尋業務可謂寄予厚望,不過雙方於零售基礎設施方案的共識仍有待共同協商解決。

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