Snapchat相機合作Amazon 推出視覺搜尋功能
2018/9/26      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/蔣家穎

Snapchat於24日宣布與Amazon聯手合作,推出視覺搜尋的新功能,即透過Snapchat相機,對著實體商品或商標條碼拍照,Amazon的小視窗便會彈跳出來,同時呈現價格,使用戶能直接線上購買商品。

■ Snapchat與Amazon合作,用戶用相機拍攝實體商品,便能線上購買。(截圖自/Snap Inc.官網)

由於Snapchat擁有較多的年輕用戶,而Amazon為美國使用率極高的電商平台,藉由此次雙方合作,能夠將電商模式帶到行動應用程式 (App) ,讓較可能使用行動裝置購物的族群,以Snapchat的鏡頭做視覺搜尋,帶來更多商機。Snapchat的目標為讓相機成功串連起實體與數位,使用戶的購物體驗更豐富。

相較文字搜尋,視覺搜尋能更清楚呈現出消費者想購買的商品,而且藉由影像識別的技術,能夠縮短購物的搜尋成本。Pinterest曾於2017年發表相似的功能「Lens」,透過拍攝的影像,就能在Pinterest找到相似風格、概念與商品。另外eBay線上購物平台,讓零售商使用手機拍攝產品,便會自動定義產品領域,以及提供建議售價和適合包裝的紙箱尺寸等資訊。

Snapchat目前僅對美國用戶開放此新功能,且此次合作消息一發布,其股價立即上漲3%,但拒絕透露財務相關的合作細節。Snapchat雖然自許為相機公司,但這次與Amazon聯手,關鍵仍在於是否能改變使用者的行為模式,在用戶看到新奇事物時能以相機互動,而並非僅是單純捕捉畫面。

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