momo搶賺雙十一商機 大數據分析備戰
2018/7/21      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/蔡馨儀

每年「雙十一」是各店家搶賺商機的網購黃金購物節,雖還有三個多月的距離,但台灣電商平台momo購物網已經開始備戰,與家庭用紙製造商─金百利克拉克合作,於22日推出「舒潔好奇品牌日」,透過「衛生紙」促銷戰,利用大數據演算備量來進行物流壓力測試。

■ 舒潔好奇品牌日為雙十一做備戰訓練。(截圖自/momo購物網官網)

發起此測試活動之緣由為momo發現,目前公司面臨的問題是物流配送能力趕不上銷售成長速度,光在2017年的雙十一中,momo單日售出的衛生紙就超過11,000多箱。但衛生紙體積大較不易配送,若等消費者下單後才從總公司配送到各地,可能面臨無法於短時間內調派大量物流的窘境。

momo總經理林啟峰表示,衛生紙和尿布正是去年雙11造成物流塞車的主因,而衛生紙也是每個家庭的生活必需品,今年的雙十一依然會面臨相同的問題,因此要透過大數據分析的方式,在收到消費者的訂單之前就預測出各區域的商品需求量,將商品提前配送到各區域的倉庫或轉運站,有效減輕物流壓力。

而除了解決物流問題,momo也將利用這次的「舒潔好奇品牌日」進行整合行銷,透過知名品牌互相合作提高名聲及話題度,創造消費者與品牌間三方的多贏局面。也計畫網路活動行銷及利用網路紅人知名度,於Facebook進行直播節目,與觀眾分享關於衛生紙的生活趣事。

  ?澈蝯印INE憟賢? !