FB粉絲專頁廣告全都露!誰下贊助一目瞭然
2018/7/11      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

特約撰稿/Goris

這陣子Facebook針對粉絲專頁的調整動作頻頻,除了在轉換率、能見度、觸及率等都做了修正導致許多粉絲專業經營者在經營上越來越艱辛之外,也讓Facebook揹上不下廣告就沒能見度的罵名,進而導致許多使用者開始爆出走潮,甚至是開始另覓新平台準備抓住未來趨勢。

而這陣子Facebook再度的針對粉絲專頁的瀏覽介面開了一槍!就是過往除非是下了廣告,然後你的貼文會出現在動態塗鴉牆上,發文會顯示「贊助」,你才會知道原來這則貼文有被使用者下廣告預算外,這一次,Facebook讓所有的廣告全都能在各粉絲專頁一目瞭然的完全透明化,只要你有Facebook的帳號,你到任何一個粉絲專頁,點選都能看到的全都露!

首先,你可以先用電腦到任何一個你想看的粉絲專頁,點進去該首頁,也就是該粉絲專頁的頁面後,往左邊看,從該粉絲專頁的大頭照下的那一排,包括首頁、相片、影片等,然後你會看到最下面現在出現了「資訊和廣告」的按鈕,點選進去後,你會看到三個東西,一個是該粉絲專頁是什麼時候創立的,會有詳細的年月份,再者就是該粉絲專頁的改名紀錄,而正中間就是會顯示該粉絲專頁正在刊登中廣告,也因此,現在開始,如果你在Facebook下廣告,你將不會只在動態塗鴉牆上隨機的贊助出現,更能夠直接菜每一個粉絲專頁的這一欄一目瞭然,這是電腦版的路徑,而手機版的部分,同樣打開任一粉絲專頁,最上面,約莫是封面照片的右下角,就會出現「資訊和廣告」的選項,點選同樣可以看到以上的相關資訊!

Facebook針對此一功能的誕生的官方說法是Facebook 會顯示此粉絲專頁目前在 Facebook、Instagram 和Facebook 旗下企業的產品刊登的廣告,讓廣告刊登更公開透明;如果你不屬於廣告商的目標受眾,你將能夠在這裡看到動態消息中可能不會顯示的廣告;你可能無法享有廣告推廣的優惠、特價,或不適用於其他詳情所列的內容。

也因此,現在你只要在Facebook都能更清楚、明白地看到各式下了廣告的集合,或許對一般使用者來說,廣告能被清楚分辨是一件好事,但對於業者來說,如此的公平公正公開的廣告顯示,或許對一些本來只是單純希望更多人看見的文章素材的初衷受到扭曲的更明顯。

因為就邏輯來說,Facebook現在已經大大降低了所有粉絲專發文的能見度和觸及率,逼得大家為了希望讓好文章被更多人看見都需要下廣告贊助,但又用這樣的方式把廣告贊助的文章一次集合起來,卻又沒有特別的說明,只是用二分法的區分這一切都是廣告,試問,這樣的作法到底是在強化使用者對Facebook的黏著度,又或是再一次逼使用者出走?

 

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