臺灣電商平台震撼彈 PChome「商店街」下櫃
2018/5/10      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/許芷浩

電商平台大戰戰火延燒多時,本土電商PChome(網家)和新加坡來的蝦皮(shopee)近年來你來我往,不過PChome方派出對抗蝦皮的子公司「商店街」,本週卻投下了決定下櫃的震撼彈。

PChome本週(8)召開記者會,董事長詹宏志親自宣布旗下子公司「商店街」主動申請下櫃,將以每股44元總計約台幣3億元的金額收購商店街的流通股份。詹宏志表示,商店街在去年開始個人賣場的業務,創下了單月超商取件超過1,100萬次的記錄,是為臺灣行動電商的第一名;不過因為新生業務的變動,為了不受上市櫃公司的限制、尋求快速發展,故決定先讓「商店街」下櫃,將公司轉為私有化經營,邀請策略性的股東加入,調整資本結構讓子公司有機會發揮更大的價值。若未來發展架構逐漸成熟,也不排除讓「商店街」盡快回到資本市場。

雖然PChome有其下櫃「商店街」的考量和策略,但外界普遍認為這是PChome迎戰蝦皮後,調整策略後所造成的負面結果。

蝦皮正式登入臺灣後,即以免上架費、免成交費、免運費讓消費者有感的優惠,搶攻台灣電商市場;對此,「商店街」為了迎戰蝦皮,也陸續推出免上架費、免超取運費、免成交手續費、免信用卡手續費等等的優惠。而其中主要的免運費補貼,就讓「商店街」元氣大傷。

詹宏志表示,補貼的特色是行為發生時才會發生,如果它有很大的虧損,就表示業務快速的在成長。免運的補貼雖然讓「商店街」的成交金額與超商取件數破新高,但隨著交易數量的提高,隨之而來的補貼虧損也顯著成長。2017年Q1「商店街」虧損300多萬,而後成交金額成長開始加速,到了Q4虧損甚至擴大到了7億元的規模,也難怪PChome不得不轉換經營方式,停下來好好重整一番。

行文至此,看起來PChome在與蝦皮的這一戰的確似有失疆土,不過PChome網家集團龐大,倒也不是完全沒有好消息。例如在跨境電商與新南向的議題上,作為台灣唯一落地泰國的本土電商平台-PChome旗下「PChome Thai」,便與台北市政府合作開設「台北好物館」,一方面協助有意願進入跨境電商市場的業者,提供完整的跨境電商交易解決方案;另一方面也充實「PChome Thai」的商品品質與內容,帶著台灣的優質商品前進泰國開疆闢土。

作為台灣電商平臺龍頭之一的PChome,一舉一動都牽動著台灣的電商產業,而其發展的決策與策略,步步也都值得我們觀察與省思。