「旅蛙」終於中文化!但看看其他大陸代理遊戲的下場…
2018/4/26      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/張 萱

日本手遊「旅行青蛙」(旅かえる)前陣子在台灣和大陸掀起一股旋風,打著「佛系」的養成方式,讓很多不想花太多時間金錢農遊戲的網友趨之若騖;而當中青蛙長時間未歸、偶爾寄張明信片回來報平安的設定,也引起親子教育的相關討論。

這遊戲實在太紅,但裡面全是日文界面,因此在大陸apple store出現了許多山寨中文版,甚至連大公司騰訊都模仿其風格推出「旅行熊貓」,遭網友罵翻最終下架。

「旅蛙」從去年11月上市到現在,阿里巴巴集團終於與其日本母公司Hit-Point進行合作,將在大陸獨家推出中文版旅行青蛙。官方的微信貼文中還寫道,遊戲內還有更多與阿里巴巴集團的合作內容展示。

雖然旅蛙漢化終於姍姍來遲,卻遭網友嘲諷已過氣,還有人笑道:「該不會蛙蛙寄來的信裡還夾著優酷會員卡或天貓超市購物券等阿里巴巴的旗下周邊吧。」

現今手遊市場龐大,中國除了自行開發,也積極取得海外熱門遊戲授權轉為中文版,雖然語言界面親民了,在經營策略與服務上能否滿足消費者,也考驗這款遊戲的存續。

●怪物彈珠

「怪物彈珠」是日本公司Mixi製作的彈射遊戲,2013年上線後兩年就成為日本收入最高的手遊。2014年12月由騰訊取得代理。然而這款遊戲活不過一年,於2015年10月停止營運。

Mixi在2015年公布的財報中聲稱,怪物彈珠的核心價值「面對面交流」玩法和騰訊方面「線上遊戲」的方針存在差異,使得Mixi決定終止合作,這可能也是其登陸失敗的主因。

● 神魔之塔

神魔之塔是港商MadHead的轉珠遊戲,從2013年開始連四年獲得巴哈姆特遊戲大賞金獎,在台灣帶起一股轉珠風潮。騰訊在2014年3月取得獨家代理權,但當年8月在暢銷榜排名迅速跌至1500位以後。騰訊因此宣布2015年10月停止神魔之塔的服務,跟「怪物彈珠」騰訊版在同一個月雙雙走入歷史。

陸媒分析兩個原因,一個是大陸玩家本來就不愛轉珠遊戲,另一個原因純屬臆測,當年騰訊簽下日本轉珠遊戲「龍族拼圖」的代理權,兩者性質相似,「神魔之塔」慘遭切割捨棄。

●龍族拼圖

龍族拼圖(P&D)是日商GungHo旗下的轉珠遊戲,可以算是轉珠類型的先進者,「神魔之塔」先前還傳出涉嫌抄襲龍族拼圖的爭議,引起雙方玩家在網路論戰。龍族拼圖2014年由騰訊取得代理,直到2016年7月才推出更名為「智龍迷城」。當時GungHo官方表示,龍族拼圖中國版由騰訊協力開發,配合大陸市場特性進行大幅度改造,進行了2年的測試調整後才上市,但是營運不到一年就在2017年3月謝幕。

雖然騰訊為了防止重蹈「怪物彈珠」的覆轍,花了相當多功夫本土化,但努力沒有獲得新玩家認可,至於鐵桿玩家已經在日服玩了很多年,也沒能接受中國化的P&D。「智龍迷城」因此陷入「吸引不了新玩家,也難以討好老玩家」的窘境。還有人分析指出,「智龍迷城」騰訊版停運的主因是畫面太老舊,

由此可知許多在海外風行的手遊,透過中國代理商漢化,卻無法再次創造佳績,原因究竟是時機太遲、本土化不夠徹底還是經營策略有誤?不過近年大陸自行開發了許多相當成功的遊戲,像是「王者榮耀」、「戀與製作人」等等,或許原創才是王道呢。