電視購物轉型進行式   尋找YouTuber、網紅
2018/4/4      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/郭庭君

目前台灣電視購物一年的市場約為200億台幣,但面對網路購物平台的崛起與大眾消費行為的轉變,電視購物廠商正積極轉型、希望串連網路平台與電視購物,擴大市場、發揮影響力。此次由人才著手,富邦集團的momo於3日宣布,將改變以往購物專家的甄選方式,希望簽下YouTuber、各大平台的直播主、網紅的經紀約,正式接下電視購物的主持棒。

除為目前的16位電視購物專家再添6位生力軍外,其實也是為了之後momo購物網的網路直播銷售做佈局、網羅人才。雖然是尋找網紅,但畢竟還是以銷售導向為主,主要尋找的是銷售型的網紅。momo電視購物自即日起舉辦「2018年購物專家徵選」,不同於往年的競選方式,除了有書面初審、網路人氣票選、攝影棚決選之外,還增加直播銷售的數量、觸及率、銷售量等作為決選評比之一。

除了在人才方面,日前momo也積極的嘗試新的節目播映方式,舉辦雙11跨螢直播晚會,以明星藝人、網紅與購物專家相互拍賣競賽的方式。momo也積極的經營社群平台,規劃一系列趣味性的直播與短片,讓購物專家以不同形式拍賣商品。


■momo以直播方式拍賣商品(截圖自/momo粉絲團

除了momo積極推動電視購物轉型之外,東森購物也正積極的促進電視購物轉型。日前東森購物與伊林娛樂公司合作,除了商品請伊林模特兒展演吸引目光之外,今年全面請伊林造型顧問為購物專家在穿搭上改變以往形象,帶給觀眾不一樣的感受,且為培育人才,將與伊林一同於今年前進校園,海選並培育未來新星。