錢進東南亞 南向列車正式啟動
2018/1/21      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/陳映慈

政府「新南向政策」的定案,使得台灣前進東南亞的動向備受關注。全球市場調查研究公司Frost & Sullivan報告指出,預計至2020年東南亞地區的B2C市場成長率將高達18%,而東協經濟共同體(ASEAN Economic Community,AEC)也於2015底正式成立,東協十國結合為擁有6億人口的龐大經濟體,市場潛力不可限量,在台灣產業面臨轉型的同時,電商及業者紛紛搶搭跨境電商的列車,東南亞市場將是下一個停靠站。

東南亞市場潛力無窮 首要了解進場趨勢

  東協經濟共同體中十個國家結合所形成的經濟體,擁有高達6億人口,除了人口數遠高於歐盟,經濟成長率相較於美國等已開發國家更高。近年來東南亞的網路使用率逐漸普及,其中網路用戶便有2.6億人,且於線上停留的時間也較長。據蝦皮中國區總監Jean預估,至2020年東南亞網路用戶將會高達到4.8億人,網路覆蓋率甚至會達到80%,增量市場相當可觀。


■東南亞地區在成立東協經濟共同體後電商市場潛力無窮,文化、地緣等因素更是台灣的機會點。(圖截自/Shutterstock

根據StatCounter調查,東南亞平均每人擁有1.19部能夠上網的裝置,其中社群媒體的用戶佔了總人口比例的29%,使用行動裝置購物的消費者比例更是超過30%。加上中產階級快速崛起且消費力強,東南亞的電子商務發展商機湧現,據MasterCard Survey的調查顯示,東南亞的電子商務年均成長率為31%,尤其是泰國、越南、印尼等三個國家發展潛力最為驚人。

國際巨擘各據山頭 南向是機會還是挑戰

隨著東南亞中的中產階級消費力逐漸提升,加上行動裝置的普及帶來的廣告效益,讓國際電商巨擘皆瞄準東南亞的市場潛力,並紛紛搶進佈局東南亞電商市場,其中覬覦東南亞市場的除了中國,西方公司亦非常看好東南亞電商這後起之秀。中國電商巨擎阿里巴巴更是大動作斥資10億美元認購東南亞最大網路銷售平台Lazada的控股權,亞馬遜亦是不落人後,已於2017年初便進軍新加坡,微軟Google等也都在東南亞深耕,紛紛期望搶攻東南亞電商這塊大餅。

「新南向政策」的定案,也讓台灣前進東南亞的這個話題熱度不減。雖然統稱東南亞,但其實是11個在語言、文化、貨幣、環境等皆存在高度差異的市場,加上在每個國家市場上的成功並不能複製,例如在新加坡經營得再出色,到了馬來西亞又必須根據當地文化進行調整。相對其他國家進軍東南亞市場所遇到的問題,對台灣而言,南向則少了時差、距離、成本等問題,加上同為華人的優勢,台灣南向雖會面臨不少挑戰,但更是一個必須把握的機會。