京東牽手美麗聯合集團 持續探索微商模式
2018/1/6      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/鄭廣泉

中國大陸電商京東美麗聯合集團(以下簡稱美麗聯合)於4日宣佈,雙方將共同成立一家全新的合資公司,由京東作為控股方,美麗聯合CEO陳琪出任董事長,而具體投資額和雙方持股比例目前則未予公開。值得注意的是,該合資公司的核心業務主要集中在組建微信社交生態中的電商平台,並將於2018年春節前啟動相關招商工作。


■ 京東與美麗聯合將共同組建一家全新的合資公司。(截圖自/美麗聯合官網)

京東方面表示,由於京東在微信發現頻道中的「購物」一級入口擁有多項資源,新平台將向所有第三方中小賣家開放微信流量,並且利用微信小程序延伸京東在供應鏈、物流、大數據等服務能力,比如電商軟體開放商對接、京東的基礎物流倉儲服務等,試圖以此發掘和創造社交電商的全新模式。據悉,電商軟件提供商Shopex已首先確認接入該平台,並將參與其前期建設,這也被視為加強電商領域上下游夥伴合作的開端。

事實上,京東之所以選擇與美麗聯合進行合作,正是看重了其在運營社交電商平台的經驗。該集團係由蘑菇街美麗說和淘世界(已停止運營)等三家女性垂直電商合併而成,現有產品與服務覆蓋女性時尚消費的各個領域,註冊用戶則超過2.3億人。合資公司成立後,將有助於進一步提升雙方在女性時尚消費及社交電商領域的優勢。

根據21世紀經濟研究院所發佈的《2016中國電商消費行為》披露,中國大陸的移動端訂單量已佔所有電商消費的八成左右,而2017年的微信月活用戶人數更高達9.8億,諸多跡象都預示微商平台將成為接下來各大電商主要的爭奪焦點。受限於微信基礎設施尚不成熟,或是流量入口相對封閉等諸多原因,中小微商戶開始面臨活躍用戶總量增速逐步放緩,以及單個用戶成本不斷攀升的問題。業界普遍認為,京東與美麗聯合本次的合作,除了能夠打造一個高效的社會化導購平台,亦能改變過去微商流量分散且混亂的局面。