手遊商機 引領直播風潮
2017/12/18      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/陳俊宇

根據Yahoo奇摩電玩大調查指出,截至2017年上半,臺灣遊戲人口已達890萬人,且有高達97%為線上遊戲玩家,手機遊戲約佔其中的80%,也歸功於智慧型手機軟硬體效能的提升,讓遊戲體驗不斷提升,許多影片分享與串流平台如YouTubeTwitch等,也紛紛推出手遊直播服務,使得手遊直播逐漸走入玩家的生活,也讓實況主得以透過手機遊戲創造與觀眾即時互動的空間,進而帶動品牌置入廣告的商機。

直播串連互動 創造社群向心力     

2017年Yahoo奇摩電玩大調查的數據顯示,全臺灣有超過五成遊戲人口(約173萬人)曾收看電競類直播,其中又有64%(約110萬人)的玩家會選擇觀看非電競類的遊戲,而過去一般遊戲直播之所以能夠持續創造商機,主因在於不同實況主的鮮明風格,在直播過程,往往能帶動玩家間的熱絡互動,使玩家能從中獲得歸屬感,創造獨特的社群向心力。因此,品牌便能透過不同實況主擁有的收看族群,來找到接近自身目標客群的觀眾,並以此作為消費者接觸點,為行銷活動創造較佳的能見度與效益。

另外,EuromonitorFacebook IQ數據顯示,臺灣的消費者對手機遊戲更感興趣,且以益智與策略模擬類型遊戲為最多,由於遊戲本身的競賽勝負與社群互動特性,使玩家不僅會關注他人的遊戲角色及戰術外,也能藉由手機遊戲內的交流獲得歸屬感,也因此讓眾多實況主相繼投入手遊直播的行列,讓藉由行動裝置進行直播服務的需求日益上升。

平台商跟進 行動直播熱潮就此展開

手遊雖深受臺灣玩家喜愛,但過往若要進行手遊直播並不是件容易的事,實況主須將自己的行動裝置接上電腦,再透過螢幕錄製應用程式 (App) 紀錄遊戲畫面,才能順利進行直播。但近期許多直播平台紛紛推出手遊直播功能或專屬應用程式,不論是由Twitch在其新版本App上新增的手遊直播功能,還是Mixer(原名Beam,被微軟所收購後更名為Mixer)所推出名為Mixer Create的手遊直播App,或是知名影音平台YouTube新推出的YouTube Gaming App與新創品牌的Omlet Arcade,皆看重手遊直播市場的未來潛力,而這些平台的推出同時也降低手遊直播的門檻。

以YouTube所推出的YouTube Gaming App與Twitch的新版本行動直播App為例,兩者間的功能差異雖不大,但相較於以遊戲直播起家的Twitch App,YouTube Gaming的客群更加多元,YouTube Gaming上有超過2.5萬款遊戲專屬頁面,其中包含了遊戲節目、評論與電競賽事等六大類別,使用者除了能從中訂閱頻道外,系統也能根據喜好自動推薦合適的頻道。再加上YouTube Gaming App也與Twitch App一樣,具有贊助功能,讓玩家能夠在為自己喜歡的實況主提供贊助,以提升節目品質。

 

■YouTube Gaming App具備自動推薦與贊助功能。(截圖自/YouTube Gaming

雖然Twitch在過去的遊戲直播與電競賽事上,已累積了不少具一定知名度的實況主及固定使用者,但YouTube Gaming與其他新創平台未來所能創造的價值仍不容忽視,玩家主要會以平台所提供的功能和穩定性來評估是否合乎需求,因此,誰能提供給觀眾更好的觀看體驗,就有機會掌握直播商機。