雙11激戰落幕 台灣電商繳交成績單
2017/11/16      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/簡又婷

近年,雙11購物節成為全球電商年度重點盛事,甫落幕的大陸天貓雙11全球狂歡節全日成交額達到1,682億元人民幣(約合7,500億元台幣),再創新紀錄,而今年積極應戰的台灣電商也陸續於14日公布戰績,各家單日成交訂單量與交易額皆大幅成長,整體表現亮眼。

其中,momo購物網率先公布單日交易額達7.4億元(台幣,下同),整個活動檔期的業績更達將近15億元; PChome24h購物單日訂單量也衝破43萬筆,在熱門時段每秒可賣出11件商品;而近期與PChome廝殺激烈的蝦皮在台灣單日訂單量則飆破近80萬筆,且當日不重複用戶高達240萬人;Yahoo奇摩樂天市場也表示雙11當天的業績均以2倍到7倍的幅度成長,人氣與買氣皆十分熱烈。

今年台灣電商業者也是各出奇招,搶食雙11網購這塊大餅,除了折扣下殺、現金回饋及整點紅包大方送之外,momo與PChome也分別舉辦直播盛會,邀請藝人和網紅與消費者互動,創造話題,刺激買氣與活動能見度,其宣傳成果也反應在成交量上,根據各家電商統計,此次活動熱銷的產品類別以3C用品、家電及生活用品三者為最大宗。

■ 雙11效益持續延燒。(圖截自/momo購物網

台北的孫先生在天貓購買了背包與皮帶,他表示平時沒有訂購大陸網購的習慣,是因為折扣夠吸引人;而台中的簡小姐則是一無所獲,她認為台灣的商品折扣還不夠低,「折扣低的都沒貨了」。供應商端的FMCG (Fast Moving Consumer Goods, 快速消費品) 電商業者高小姐則表示,這次雙11台灣電商平台參與熱烈,截至目前為止主要平台都還持續延燒,她認為「不同的平台有不同的行銷手法,搭配的組合方式也不太一樣」,最後的銷售額也會因此有落差。