亞洲新興電商戰場 東南亞網路無限商機
2017/11/1      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/曾卉婷

根據Bain & Company統計指出,東南亞目前擁有兩億網路消費人口,去年的網路消費金額上看500億,廣大商機讓中國、美國各大互聯網龍頭紛紛搶攻東南亞市場,爭戰的領域也從電子商務綿延至雲端服務,如第三方支付、即將到來的雙11購物節物流及應用程式 (App) 服務等。

騰訊控股有限公司投資的SEA除了Garena時期相關的桌機、手機電玩事業,近年更藉Shopee購物AirPay等服務涉足電商領域,且在日前上市申請中,聲稱自己為「東南亞第一大電商」,此舉引起阿里巴巴所併購的Lazada質疑。

Lazada擁有全球配送網路系統 (Lazada Global Shipping, LGS) 、自營物流 (Lazada Express) 以及協力廠商物流合作商(第三方物流),搭配阿里巴巴提出的支付寶以提升交易擔保率,啟動Alipay+計畫,業務跨足東南亞六國。為搶下東南亞大餅,SEA則是在Shopee購物中祭出運費優惠、折價特賣等各種現金補貼方案,雙方在東南亞的「代理人戰爭」持續白熱化。

■SEA推出的線上支付App Airpay。(截圖自/AirPay官網)

■阿里巴巴旗下的支付寶Alipay。(截圖自/Alipay官網)

除了中國兩大電商,西方科技巨擎們近年也從激增的獲利表現中嗅到商機,「搜尋服務」在東南亞國家獲得舉足輕重的地位,這讓Facebook在行動裝置的業務上扮演要角,而GoogleYouTube也因此成為為受歡迎平台,兩者都從廣告中獲得不少利潤。此外,早在今年7月,Amazon在新加坡設立辦公室,正式進軍東南亞市場。

Lazada執行長Maximilian Bittner認為,雖然東年亞各國的文化有差異,但中產階級暴增情況與10年前的中國很相像。根據eMarketer的調查,東南亞消費力激增,明年東南亞六國的行動廣告支出預計可達14億,而2020年可望超過20億美元。