蝦皮表現亮眼 AirPay追隨後勢看漲
2017/9/27      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/林子筠

電商市場商機龐大,各網購平台競爭激烈,紛紛推出優惠活動搶客。其中蝦皮購物的表現十分亮眼,從2015年第三季起GMV(成交金額)逐季成長,月活躍買家數也持續增加。而同集團旗下的AirPay可望透過與蝦皮購物整合,成為支付市場的黑馬。

有東南亞獨角獸之稱的Sea可分為數位娛樂Garena、蝦皮購物與AirPay三大事業體,母公司Sea遞交上市申請書後,也公開了旗下事業的營運狀況,財報顯示Sea集團近幾季的行銷費用不斷增加,在銷售與行銷支出中去年投入蝦皮的比重高達67.4%;2017年上半年投入的比重更拉高至73.8%,從中看出集團對掌握電商市場的野心。

而另一事業體AirPay主要業務為電子錢包,在三大事業體中的成績相對不起眼,但與同業相比的優勢在於除了綁定銀行帳戶外,在泰國、印尼和菲律賓等東南亞國家因應市場現況,推出AirPay counters的服務,消費者可以至網咖、旅館、餐飲連鎖店、或便利超商等特約商店進行現金加值,便利沒有銀行帳戶的用戶也可使用。

■ AirPay在台灣名為愛貝錢包,目前提供樂園與影城訂票、遊戲儲值及繳費的功能。(截圖自/愛貝錢包

雖然Sea集團龐大的銷售與行銷支出拖累公司整體獲利表現,但目前仍計畫持續加碼行銷費用,以求站穩東南亞市場,增加品牌知名度。綜合來看,對於Sea來說Garena和蝦皮走在前頭,為追隨其後的AirPay建立關乎未來發展的線上市場與用戶基礎。以台灣為例,未來AirPay成為蝦皮內建的支付工具後,用戶數的成長可望新增數百萬人,交易頻率與整體交易金額也會隨之成長,對競爭激烈的支付市場將會產生影響。