小農電商 農業攜手電商「零售化」
2017/7/30      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/冼永豪

過去農產品的產銷上,農民只會栽種,其餘後續的分級與包裝等運銷則交給中間的通盤商,因此在一定程度上侷限了農業的可持續發展。政府為了扶植本土農業的發展,主動牽線搭橋促成八大電商平台首次合作,攜手助陣小農透過電商平台打通線上行銷通路,以實現自產自銷。

電商平台首合作 協助小農自產自銷

為了協助小農打通零售通路,Yahoo奇摩PChome線上購物udn買東西東森購物網等八大電商平台業者達成首次合作。不僅在電商平台設立農產品專區開放給小農上架自己栽種的農產品,並且協助平台上的小農行銷,攜手推出短期的促銷活動吸引消費者,希望藉由電商平台的聯盟突破台灣在地農產品的運銷困境,同時也幫助小農實現自產自銷。

對於傳統的農產品供應鏈型態,由於缺乏市場觀念和行銷經驗,農民一般只負責栽種生產,其餘農產品的分類分級、包裝、運送等加工動作皆交由中間的通盤商處理,中間多階的通路不僅間接減少農民獲利,同時還會降低農產品的新鮮度。透過電子商務平台,新鮮採栽的農產品直接運往消費者的手上,除了簡化農產品供應鏈的流程外,同時也保障消費者的權益,以增加農產品的需求;希望藉此吸引物流業者增加冷鏈物流的投資,加速農業零售化的進程。

政府電商齊聯手 助力小農站上電商浪頭

行政院農業委員會經濟部的共同指導下,首次促成台灣八大電商平台合作銷售在地農產品,並聯手推出促銷活動為台灣小農打開知名度和增加曝光度。比如雙方在2016年5月5日舉辦的「55農業黃金週」活動,在活動期間,各大電商平台專門分別設立「55農業黃金週」專區,搭配不同的優惠和促銷方案,吸引消費者的關注和方便購買;除此之外,電商平台也會舉辦招商會吸引新農友,像Yahoo奇摩今年2月首次舉辦小農招商會,共取得129家農產品商店的合作協議,希望藉由電商平台開拓農產品新的銷售通路,助陣小農變「電農」。

■GoHappy設立「55農業黃金週」活動專區。(圖截自/GoHappy活動專區

為了協助電商平台推動本土農業的發展,政府更是積極出台相應的補助計畫,以鼓勵和促進更多電商平台業者和農友透過合作開創新的商業模式。比如輔助中部地區有機小農產品上架到電商平台的「台灣傳奇農業產銷電商平台創新優質計畫」獲得105年度「經濟部協助產業創新活動補助及輔導辦法」的補助,此計畫不僅突破了農業傳統的產銷模式,同時透過社群行銷、小農健康市集和小農故事講堂等線下行銷和線上網路廣告媒體相結合,開創農業產銷新的商業模式,進而帶動農業的創新發展。