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療癒風再起 線上線下引風潮(2017/7/16)

記者/馬向恩

現代人生活節奏快,隱形的壓力隨之而來,因此療癒、紓壓系的商品商機則成為電商業者的肥羊,多家電商業者也紛紛增加療癒系商品的分類,如udn買東西博客來PChome線上購物等。為了讓消費者更快速地找到想要的療癒系商品,電商業者除了被動地做標籤、下廣告以引起消費者注意之外,代之而起的是讓消費者自主地分享「看得到的療癒感」,進而引發更多商機。

線上電商業者 整理療癒小物分類包裝

現代人工作壓力越來越大,面對忙碌的生活,每個人也都有不同的因應方式。其中「療癒系商品」雖然已不是新興名詞,但許多消費者仍會透過購買療癒系小物來紓壓,無論是生活小物,還是文創商品,只要和「療癒風」搭上線,就會帶來不少商機。但對於「療癒」究竟是什麼,並沒有個明確的定義,電商業者早就嗅到這股風潮,並為療癒系商品分類。

面對療癒系商品,電商業者紛紛做出分類標籤,如udn買東西、博客來、PChome等,都有關於療癒商品的分類,讓消費者迅速找到想要的商品。而現行熱門的療癒商品不再只是滿足消費者的物質需求,能夠帶來情感需求上的療癒感,更是療癒系商品的賣點,如網路溫度計統計出來的十大療癒物品,都是詢問度相當高的商品。

各家業者提出療癒小物品分類。(圖片來源/截圖自udn買東西、博客來、PChome購物,由作者製圖)

除了電商市場 展演自我也療癒

除了電商平台各種療癒商品的分類,消費者分享各個景點與食物的影像,也冥冥之中助長了這股「療癒風」,根據iBuzz網路口碑研究中心資料顯示,紓壓療癒小物在近兩年有成長的趨勢,帶起這項趨勢的人主要以1980至2000年出生的千禧世代為主,這也和近年經常被提起的「小確幸」不謀而合,而這個世代最常使用的Facebook、Instagram等社群網站分享生活動態,因此吸引更多人注意,造就療癒風再起。

而現行藝文活動、展覽等,室內外也常設置了有亮點的藝術品或景象,吸睛又具特色,如航海王展、拉拉熊展、蛋黃哥等,曾一度成為許多民眾爭相拍照並打卡的目標,不少民眾也主動將這些照片分享至社群網站上。世新大學傳播管理學系蕭宏祺教授表示,自拍強調的是個人,但到景點打卡就是到此一遊,很多人到了一景點就會自拍,算是融合了自拍與打卡,這些人大多是想修出理想中的自我,或者給其他人看到的更好的我。

 

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