新聞/關鍵字搜索
總計4679067 位訪客.
11590名會員訂閱電子報
   
美圖市值如坐過山車 依靠電商是否能實現盈虧平衡(2017/4/9)

記者/鄭云  

在過去的9年裡,美圖從一個電腦版的修圖軟體,變成一個智慧型手機上的修圖APP。也從一個工具平台,華麗轉變成一個手機公司,再變成一個社交平台。美圖公司認為其在打造一個關於「美麗」的生態鏈,挖掘龐大的顏值文化市場。遺憾的是,美圖確實擁有可觀的5億多個月活躍用戶規模,但商業化表現卻不如人意,其手機銷量只有100多萬用戶。

目前美圖最吸引投資者的莫過於其龐大的用戶數,可是其對應的收入卻僅僅只有5%,足以體現其在在線廣告、電子商務、增值服務上變現能力極低。從美圖在香港上市後,一直沒有擺脫外界對其單一商業模式與手機市場前景的質疑,日前美圖經歷12連漲,流通市值一度高達975億港元,但後幾日迅速暴跌縮水至487億港元,股價暴漲暴跌猶如坐過山車,顯示出其缺乏可持續盈利模式。在這樣的環境下,對於虧損一事,美圖為了扭虧為盈將採取何種措施?

都說女人的錢最好賺,女人的捧場讓馬雲成功打造了阿里巴巴的商業王國。那麼擁有11億用戶的美圖,也想要緊緊抓住市場,加速商業進程。作為掌握大流量的美圖公司,憑藉自身的先天優勢以及網紅經濟效應,其發布了兩款電商平台針對時尚分享購物社區的「美鋪」與定位個性化定製平台的「美圖定製」,轉型電商開闢新藍海,欲在電商領域有一番作為。

不過以目前美圖秀秀APP來看,緊靠電商來實現盈虧平衡並非一件簡單的事情。以美圖年輕女性為主要用戶群體來說,想要做電商平臺肯定離不開服裝、化妝品、奢侈品等內容。先不說淘寶、京東、天貓這類的巨頭,單單是美麗說唯品會就是巨大的障礙。

美圖殺入時尚電商領域並非心血來潮,特別是美鋪接入美拍加入直播「邊買邊看」的功能,這無疑是蓄謀已久,將美拍平台上的網紅影響力無縫嫁接到新APP美鋪上,快速將原始積累用戶轉換為消費者。新的電商平臺想要獲取用戶認可并非易事,美圖雖然有旗下各種APP可供導流,但是不管工具類還是社交類APP,都缺少交易變現的能力。雖然接下來美圖自信滿滿將商業規劃發展智能軟體、在線廣告、電子商務、互聯網增值服務4個領域展開相關計畫,但現有的電商平臺基本都在虧損,美圖想要靠電商盈利,如何解決這個行業性的難題也是一個挑戰。

 

電子商務時報 版權所有.Electronic Commerce Times all right reserved.訂閱(取消)電子報