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搭車、購物嗶一下就完成 Apple Pay正式登台(2017/3/30)

記者/林子筠

Apple Pay即日起正式上線,台灣成為全球第15個開通的市場。透過iPhoneApple WatchMac綁定指定信用卡後,免帶錢包就能在特定通路直接結帳。官網公布初期支援使用的銀行,超市、量販、百貨、餐廳、藥妝等合作商家,都能即刻開刷。

■ Apple Pay加入台灣行動支付市場,預期可加速行動支付的普及率。(截圖自/Apple官網

根據資策會的數據顯示,台灣八成以上的民眾都願意繼續使用或開始嘗試行動支付。Apple Pay上線後,消費者交易時除了減少花費的時間,也不用擔心信用卡資訊在過程中遭盜用,更可從數位化的交易記錄檢視近期消費,擁有更多元、安全與便利的購物環境和支付體驗。

■ iPhone使用Apple Pay功能介紹。(影片/Apple

看好國內行動支付市場會加速發展,許多商家祭出優惠活動回饋消費者,不只搶先贏得商機,同時擴大行動商務的服務範圍。iCHEF資廚管理顧問公司的調查指出,旗下合作近2000家業者中,有83%的店家願意採用行動支付,顯示Apple Pay的開放對中小型餐廳具有高度吸引力,因此看好中小型餐飲業將成為發展行動支付的重要動力。

然而,Apple Pay登台後也將面臨現實挑戰。首先是「支付設備的普及率」。Apple Pay主要利用NFC技術將手機變成支付工具,而目前台灣讀卡設備仍以傳統刷卡式讀卡機為大宗,適用NFC技術的設備僅少部分,因此台灣商家的NFC感應支付讀卡機普及率為Apple Pay發展的重要關鍵。其次是「競爭激烈的市場」,最具競爭力的對手為LINE Pay。2014年推出後,目前LINE Pay在台灣擁有近150萬用戶,串聯近1,000個線上店家與近1萬個線下商家,甚至更高價聘請知名韓星代言提升知名度。

Apple Pay最大的挑戰還是來自於「台灣高度的現金使用習慣」。雖然政府與行動支付業者力推電子支付與行動支付,希望拉抬民眾的使用率,但目前市場最主流的交易支付模式還是現金。Apple Pay能否成為台灣行動支付的領先者,仍待消費者使用習慣與市場現況的考驗。

 

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