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在人類孤獨感中找到商機 網路直播崛起 (2017/2/23)

特約撰稿/張 萱

隨著網路與社群媒體發達,「線上直播」也蔚為風潮。,台灣市場也持續升溫,除了原有的Facebook、YouTube等傳統平台,一些新興網站或app像是livehouse.in、17、浪Live等也加入戰局。Livehouse.in創辦人程世嘉表示,直播在未來是趨勢,傳統廣告在萎縮,網路廣告都向影音平台流動,台灣電視每年固定廣告市場是250億,未來也會慢慢轉移到網路,這也是影音平台的商機。

比起台灣,中國大陸的直播發展更是迅速,目前已有超過150個直播軟體,據統計大陸有超過3.25億人使用直播,粗估有18億美元的潛在市場,明年可能達到50億美元,到了2020年可能爆增到159億元,這將是大陸電影總票房的2倍之多。然而中國大陸除了對本國人的直播內容進行審查以外,最近甚至言明外國人除非取得文化部的執照,否則禁止直播,違反者將面臨關閉媒體甚至罰款的懲罰。

直播是自拍的昇華版

美國科技網站Andreessen Horowitz仔細研究了大陸直播市場,列出幾點觀察:這是一種新型態的娛樂,形同自拍的視訊昇華版。主播透過鏡頭跟觀眾聊天互動,而這個主播不一定要具備才藝,直播的內容可能僅僅是日常的生活,精髓在於「互動」,觀眾可對主播問問題,如果喜歡他也可贈送虛擬禮物,主播則以應觀眾要求的行為做出回應。這樣的互動讓觀眾得到滿足與認同感,對主播來說可從將虛擬禮物換成真實的金錢,雙方互蒙其利。

「虛擬禮物」創造財源

虛擬禮物的贈送是直播相當特殊的制度,觀眾在app商店購買虛擬禮物送給青睞的主播,主播可用這個東西向直播平台變現,等於這筆錢由app商店、直播平台和主播三方共享。也因此大陸的直播平台不用特別依賴廣告,自己就能創造營收。各大品牌當然也盯上了直播市場,像是小米為了展現電池的續航力,用一台Mi Max進行直播,經過19小時才將電池耗盡,最後共有3900萬人參與過這場直播。

男性是主要構成者

據調查,主播有8成是女性,女性觀眾僅佔2成,等於絕大多數觀眾是男性,有些觀眾出手非常「土豪」,有報告指出7成的虛擬禮物饋贈來自5%的觀眾。為了取悅這些男性,女主播們也巧用直播平台的美化工具,將畫面、聲音調整到更優質的程度,使網紅也能進一步拉近與專業主播的距離。

直播的契機來自「孤獨」

而為什麼直播會紅起來?從它的活躍時段可看出是因為「孤獨」,直播熱門時間是晚上10點到凌晨4點,主播在線上與觀眾互動,讓人在夜深人靜時得到真實慰藉。行為沒有變,只是媒體工具更進化罷了。

 

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