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YouTube行銷 線上影音平台三國戰(2017/1/9)

記者/鄭甯徽

普普風大師Andy Warhol曾說:「在未來,每個人都有能成名的15分鐘。」而YouTube便是幫助這樣一句預言成真的全球最大影音平台,以素人為主要的內容製造者,只要敢秀,把自製的影音內容放上平台,人人都有可能成為網紅。

而這樣龐大的商機自然不會沒有競爭對手,美國的Vimeo及法國的Dailymotion便是除了YouTube以外,最後歡迎的兩大影音台平台,而其亦有各自的優勢和吸引人之處,近來直播風潮如風暴般席捲全球,除了YouTube平台中的直播影片數量大增,各類以主打直播功能為主的App和網站也趁勢推出,而其對傳統影音形式分享可能帶來的改變和衝擊,亦十分值得關注。

不怕沒處秀表現 素人影音平台搶人大戰

如果以為只有YouTube在影音平台服務上一枝獨秀,那可能是還不認識同樣誕生於美國的Vimoe和來自法國的Dailymotion,前者更是第一個支援消費者高畫質影片播放的影音網站,網站名稱是由Video結合Me兩字變化而來,強調使用者原創性的概念,因此該網站在用戶規定中便明言不允許上傳非用戶原創的內容;Dailymotion則是目前排名全球第二大的影音分享平台,在全球擁有三億註冊用戶,其最大市場在美國,而台灣、韓國、日本等亞太地區也占了全體用戶的五成之多。

YouTube固然是最受歡迎的影音平台,但並不代表它在各方面都有最優異的表現,以用戶屬性而言,Vimeo上有更多專業影片玩家,這是由於YouTube限制上傳影片大小,導致使用者必須壓縮影片而犧牲了畫質,但這卻是專業人士十分不樂見的,此外,Vimeo的上傳影片步驟也比YouTube更為簡便快速;而Dailymotion其最大優勢在於未限制用戶上傳影片的大小和時間並且不收取任何費用,而它致力於提供給用戶運動、電競、音樂、新聞、戲劇等多種類型的正版影音內容,因此積極的與各地區在地業者合作,作為提供當地所製作節目的網上播放平台。

直播風潮夯 YouTube當仁不讓

「直播」絕對可算是過去一年來最火熱的單詞之一,2016年更被稱作是台灣直播元年,無論是台灣原生的直播App「17,或是來自美國去年夏天正式進軍台灣的「Live.me,都意味著直播市場的前景看好,而以使用者分享影音起家的YouTube自不會置身於直播趨勢之外,儘管早在2011年便開通了直播功能,但光是去年其直播觀看人數卻激增了80%,直播影片的上傳數目也增加了30%,而YouTube透過直播所帶來的廣告收益,去年也成長了30%,這些數據都可見直播的風行對以傳統影片為大宗的YouTube而言,善加利用都可趁勢開創新商機。

儘管YouTube也想分食直播市場的大餅,但要面對的挑戰卻不少,根據調查2016年國人最常使用的直播方式是Facebook的直播功能,比例就佔了接近八成,政大教授林日璇表示,臉書的直播之所以受歡迎除了本身平台的高普及率外,也不需要額外的進入門檻,又可以從自己既有的社交圈去發散,易用性較高,而當直播成為趨勢,又是可預想的未來遠距人際互動模式之一,那互動的各種可能就成為各家平台的重要下一步,無論是利用VR技術或是縮短直播時間差,都是需要克服的挑戰同時也是不可錯失的良機。

 

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