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混血行銷 玩出不一樣的科技浪潮(2016/12/26)

記者/鄭云

新科技不僅能讓消費者身歷其境,還能讓消費者走進虛擬人物的世界,帶給消費者截然不同的消費體驗,讓購物饒富趣味,透過體驗與互動創造出龐大的商機。為了在各大競爭者中脫穎而出,品牌除了要自我提升之外,更應該跨界與科技產品合作,通過「混血」行銷,打開消費通道。

VR新體驗   行業整合大行銷

虛擬實境已逐漸廣泛被運用在行銷,特別是觀光旅遊,能帶領民眾身歷其境,帶你走過未曾走過的旅遊景點。韓國仁川機場今年九月,連續三天推出VR體驗活動,將國家門戶,變成推廣觀光的熱門景點,在人來人往的機場內,邀請外國觀光客戴上裝置,使其看見韓國的時尚、美食、歷史與文化。有別於單純的體驗,此次仁川機場與韓國旅遊業的混血行銷成功的運用VR,提升觀光效益。

另外愈來愈多的品牌覺得僅靠拍片、辦行銷活動,已經不足以抓住消費者的眼球,因此戶外運動品牌Merrell為了行銷登山靴Capra,與代理商Hill Holliday以及設計公司Framestore進行跨界合作,混血行銷新創意Merrell TrailScape--讓民眾戴上Oculus Rift,走過一個驚險的場景,此次跨界混血行銷給消費者提供了一個不一樣非常真實的虛擬體驗,也讓新品推出就大賣。

■Oculus Rift。(截圖自/oculus 官網

  3D虛擬試衣鏡  不用脫脫穿穿好棒棒

在電商勢不可擋的情況下,實體店面也紛紛也借助科技進行混血行銷,迎戰電商的衝擊。廣告與科技更深入的結合,賦予了消費者全新的體驗。為了節省消費者試衣服的時間的時間,世界各地百貨公司推出了虛擬試衣間。台灣的遠東百貨就利用VR擴增實境技術,讓消費者只需要站在螢幕前,就可以選擇感興趣的服裝和飾品,還能模擬工作、旅行等不同場景的搭配,不用穿穿脫脫,就可以嘗試各種顏色和尺寸的穿搭。

 位於美國洛杉磯的日本服飾品牌Uniqlo,運用了配置LCD螢幕的鏡子和AR技術,免去顧客穿脫多件衣服的困擾,能隨意更換服飾顏色選項,以找到最理想的搭配。位於倫敦的Burberry更是與radio-frequency ID混血融合科技打造「未來商店」,當消費者試穿時候,便在鏡子展示商品細節等信息,還能讓消費者隨時感知到店外天氣,當店外下雨時,店內22英尺高的大螢幕和四周100個小螢幕也會跟著下起雨來,給消費者帶來截然不同的消費體驗。各大品牌借助新科技技術進行混血行銷,不但在社群媒體引發話題討論,也提升了品牌知名度,成功帶來了人潮。

 

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