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不只快還要美 電商加速「快時尚經濟」(2016/3/4)

特約撰稿/Rex

現在,你的生活就是「快時尚」,這裡所謂的時尚,其實不是高不可攀,你我週知的平價,就是促成快時尚經濟發展的基礎,畢竟,這個產品訴求是最為人所吸引。

當然,有了美感時尚,就得跟得上社會步調,「快速」成為不二法則,而快時尚經濟便是20世紀下的產物,歐洲稱「Fast Fashion」,美國則是「Speed to Market」,箇中意義完全相同。當平價成為消費者首選,採購需求也就大增,在網路崛起的時代,電子商務成就了快時尚經濟。

一直以來,平價總和量多、款少的特性相互連結,但隨著個人化當道的趨勢,許多平價品牌開始採以「款多、量少」的行銷方向,吸引消費者、刺激買氣,再加上電子商務的影響,讓品牌多了銷售渠道。

大陸跨境電商在黑五與雙11的加持之下,快速在全球間流竄,德國服飾品牌Tom Tailor就搭上這次機會,2015年年銷售額雖然不及ZARA,但也足以與GAP媲美。但,2015進駐上海虹橋新天地,已經是Tom Tailor三度進軍大陸市場了。

前兩次的失敗,讓它有所調整,2003在百貨公司裡設立品牌專櫃,隨後三年便撤櫃了;2012年在北京開設品牌旗艦店,也已關門收場;這次在新天地以品牌直營店的方式,再加上擴及電商市場,希望能一舉拿下大陸市場。

然而,Tom Tailor與其他平價品牌有何不同?最大差異在於提供流暢的批發代理的管道,有了順暢的代理流程,在供貨上無後顧之憂,產品也能在大陸各地遍地開花。

B2C的京東商城,成為Tom Tailor嘗試的沃土,進駐全球購的頁面,集團首席執行長Dieter Holzer就指出,中國消費市場正在轉型,特別是中產階級的生活型態,是全面的,且有質感的升級,同時,不只一二線城市有消費需求,大陸三四線城市的消費欲望,更具有市場潛力。

也因為這樣,Tom Tailor不屈不撓的想在中國市場立足平價地位,更百般設想,以不同的登陸型態,面對大陸市場的轉型。而京東與Tom Tailor的合作,無不希望能為自己的品牌形象,增添時尚氣息。

「快時尚經濟」在現在的環境下,能讓消費者有最立即的感受,又能不減自己的美感品味,但在發展的背後,其實有更多問題,是對整體社會、環境產生影響,其中,「環保」的問題正逐漸浮出檯面。

 

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